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当用户开始追求“真”与“质”,资讯平台将何去何从?

发表于 2020-12-23 10:43 | 查看:



近年来,随着移动互联网流量红利触顶,资讯行业渐面临用户增长困境。一方面是用户的审美需求逐渐向上,越来越多的低质、套路化内容不再能吸引用户的视线;另一方面是平台优质内容的缺乏。二者之间供需不匹配造成的鸿沟逐渐加大。

企鹅智库的《数字内容产业趋势报告2020-2021》显示,有超过80%的用户抱怨标题党,65%以上的用户厌恶假新闻与低质内容;93.4%的用户把信息的真实可信作为内容消费的第一价值诉求。

当用户开始追求“真”与“质”,资讯平台将何去何从?

当用户开始追求“真”与“质”,资讯平台将何去何从?

《数字内容产业趋势报告2020-2021》

可以预见的是,存量时代,优质内容必将成为用户的刚需,同时也将成为平台高速发展的重要驱动力。以一点资讯为例的头部资讯平台正在通过各项举措,以优质内容为核心,向用户提供真实、深度、权威、专业、多元的内容,助力资讯行业回归本真。

从“快”与“奇”到“真”与“质”,资讯行业内容升级

首先要明确的是,资讯内容仍是国内网民群体使用互联网的首要需求之一,包括逐渐成为网络“主力军”的95后与00后。中国互联网络信息中心(CNNIC)在今年9月发布的数据报告显示,截止到2020年6月份,搜索和资讯阅读的网民渗透率均在77%以上,仅次于社交需求,占据移动互联网使用需求的二、三位。

当用户开始追求“真”与“质”,资讯平台将何去何从?

中国互联网络信息中心(CNNIC)第46次报告

在网络资讯诞生初期,往往只有快速、出奇的内容容易赚取用户的点击量。快速每每导致内容不加验证,出奇通常走向庸俗肤浅。与之对应的是平台内容的野蛮生长,假新闻、标题党、震惊体、营销软文等套路文章层出不穷。同时,为了追求流量与商业利益,越来越多的资讯平台在一定程度上忽视了真实与内容质量的价值,默许“低质高流量”内容的存在,自愿成为垃圾内容滋生的温床。

近年来,被低质内容困在“围城”中的用户对优质内容的呼声日益高涨。被海量信息包围仍然倍感空虚,频繁“刷新”消磨时间,“快餐式内容”充斥的背后反而加剧了用户的焦虑与不安。这些都驱使着用户群体渴望审美向上,寻求更高质量、更高获得感的内容。 

由此从消费端自下而上自发形成的内容升级趋势引导着整个资讯行业将内容质量回归提上日程。一方面,内容真实为基础。基于算法升级,越来越多的资讯平台加大事实核查的力度,当好“把关人”的角色。另一方面,优质内容为大方向,为了满足用户日益增长、多元的内容需求,更多的资讯平台选择加大创作者的扶持力度,助推优质内容的生产、分发。

一点资讯推进高品质战略,多角度,全方位满足用户需求

如何迎合资讯行业的内容升级趋势,构建内容生态,更好地满足用户的需求,一直是一点资讯深耕的主题。

从内容生态来讲,一点资讯布局了全维度内容矩阵,除了一点号自媒体平台外,还与百余家主流媒体达成内容合作,更逐步加强原创独家内容能力。旗下沸点视频自去年上线以来,通过全球5000+拍客群体,在视频报道层面影响力巨大,截止目前沸点视频的粉丝总量突破697万,充分彰显出沸点视频价值内容的实力。

当用户开始追求“真”与“质”,资讯平台将何去何从?

在优质内容领域,一点资讯通过“一点出品”、“有品推荐官”、“点知计划”、“长风”“品创”等多种计划,全方位落地高品质战略,扶持签约优质创作者,推进优质内容生产传播;希望在帮助创作者在垂直领域深耕细作、激励平台内用户内容生产的同时,满足用户对于优质原创内容的需求,为用户提供高品质的内容消费体验,提供更真实可信、专业有趣的内容。

当用户开始追求“真”与“质”,资讯平台将何去何从?

困局亦是求变的机遇,流量红利消失的背后,隐藏着的巨大优质蓝海渐渐浮现。当用户开始追求“真”与“质”,优质内容或将成为各大资讯平台的制胜法宝以及未来资讯平台竞争的主赛道。

站在这个角度看,对于急于追逐流量的资讯行业而言,何尝不是一次整体向好的发展机遇?

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